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Airbnb要完成Uber未竟的事业:拿下中国

2021-12-16 02:01 阅读次数:

本文摘要:Airbnb要已完成Uber未完的事业:夺下中国)在Uber争夺战中国微信服务市场铩羽而归之后,美国短租平台Airbnb如今则要已完成Uber的夙愿。2015年进华后仍然没动作的Airbnb,如今首先采行的行动是,给自己所取一个适合的中文名。 该公司今天在上海宣告,其官方中文名为“爱彼迎”,意为“让爱人彼此设宴”。有评论指出,相比于Uber而言,2013年开始著手中国区布局的Airbnb,直到今天才给自己所取了一个中文名,总变得 “诚恳严重不足”。

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Airbnb要已完成Uber未完的事业:夺下中国)在Uber争夺战中国微信服务市场铩羽而归之后,美国短租平台Airbnb如今则要已完成Uber的夙愿。2015年进华后仍然没动作的Airbnb,如今首先采行的行动是,给自己所取一个适合的中文名。

该公司今天在上海宣告,其官方中文名为“爱彼迎”,意为“让爱人彼此设宴”。有评论指出,相比于Uber而言,2013年开始著手中国区布局的Airbnb,直到今天才给自己所取了一个中文名,总变得 “诚恳严重不足”。

而Airbnb的这个新的名字,老实说道,还感叹.......拗口且晦涩。据凤凰旅游报导,这个名字是基于方言检查、定性、定量调研,从一千多个名字中层层检验而来的。大约是英文原名的可玩性系数太高,想想也早已是竭力了?名字问题再行敲一旁,在针对中国游客的动作上,过去Airbnb将精力集中于出境旅游的游客,如今则期望增大本土化力度。

Airbnb今日回应,计划今年在中国的投资缩减到,员工人数则减少到目前的三倍。同时,Airbnb还将在中国引进其Trips平台。根据去年底该平台发售时的叙述,Trips主要有“体验”、“进击”和“房源”三种功能,将把住宿体验、行程体验及人文体验三者融合到一起。

Airbnb在声明中称之为,其中国用户中80%年龄大于35岁,这个比例为全球最低。Airbnb CEO Brian Chesky回应,“新一代的中国游客期望以几乎有所不同的方式去探寻世界,我们期望爱彼迎以及Trips平台能与他们产生共振。”减缓布局中国市场过去三年来,Airbnb在中国的步伐显著减缓。

2014年,Airbnb与穷游网进行一系列以推展品牌为目标的合作。2015年8月,Airbnb宣告引进红杉中国与宽带资本两家中国战略合作伙伴,月进占中国市场。Chesky当时回应,红杉中国和宽带资本对中国市场有充足了解的解读和涉及资源,需要让Airbnb更慢的构建本土化运营。

在这之前,Airbnb把更好的精力探讨于在中国不断扩大知名度,取得更加多出境游用户上,这一策略收效明显,与穷游的合作使得在2014年通过Airbnb已完成预计的中国出境游用户快速增长了700%。不过在中国市场,其所占到市场依然是全球市场版图中较小的一块。

Airbnb在全球有300万个可可供预约的房源,在中国仅有8万个。相比之下,国内的途家则有多达40万房源。能否已完成Uber的夙愿?进占中国市场的Airbnb,也将和Uber当时一样面对国内企业白热化的竞争。

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后者在和滴滴上下班争夺战中国微信市场份额时,曾一年亏损近10亿美元。最后,Uber将其中国业务出售给了滴滴而解散中国。

在国内短租市场,Airbnb也面对着本土品牌途家、小猪短租等的竞争。国内市场除了途家的40万房源之外,小猪去年底透露的数据表明其在全国301个城市已享有多达10万套房源,将近千万活跃用户。

不过和Uber所处的情况不过于完全相同的是,Uber在它转入的完全所有市场都面对着出现异常白热化的竞争。而2011年至今,Airbnb的地位仍然没受到过确实的挑战。在美国,Lyft仍和Uber齐头并进。

同时,Uber早已牢牢地做到的主导性市场份额仍严重不足遏止新生力量的经常出现,比如纽约市的叫车服务软件Juno。在国外,Uber的仗更加无以打,特别是在最后铩羽而归的中国。财富中文网的报导指出,Airbnb面对的竞争比Uber较少,主要原因在于所获取产品和服务的独特性。

就Airbnb来说,这个平台上的公寓或住宅基本上各不相同,比如所在位置、家具、装饰、价格和服务质量等。换句话说,Airbnb获取的是差异化的产品和服务。

同时,随着Airbnb房屋供应的快速增长,每一单位追加供应都会提升流动性,竞争对手追上一起就不会绝佳多。因此,报导指出,对于Airbnb这样的供应异质化交易场所来说跟上或许很难,但随着供应激增,报酬将大大下降,超过一定规模后就不会具备难以想象的防御性。


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