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美菱电器定增募资15亿 押注智能生鲜O2O

2022-09-18 02:01 阅读次数:

本文摘要:昨日(11月19日),美菱电器发布以定减预案,向四川长虹等筹措资金15.7亿元,与公司以往主要市场面向家庭有所不同,美菱电器此次将社区划入未来的增量市场,并谋划布局O2O社区生鲜业务。据预案表明,筹措的资金中3.2亿元将用作建设智慧生活平台,以智能生鲜自提柜为切入点,建设美菱智慧生活平台,积极开展O2O社区生鲜业务。事实上,生鲜电商的发展中,不存在生鲜产品无以留存,运输不易损耗,仓储时间拒绝低,物流成本高,产品标准化低等五大问题。

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昨日(11月19日),美菱电器发布以定减预案,向四川长虹等筹措资金15.7亿元,与公司以往主要市场面向家庭有所不同,美菱电器此次将社区划入未来的增量市场,并谋划布局O2O社区生鲜业务。据预案表明,筹措的资金中3.2亿元将用作建设智慧生活平台,以智能生鲜自提柜为切入点,建设美菱智慧生活平台,积极开展O2O社区生鲜业务。事实上,生鲜电商的发展中,不存在生鲜产品无以留存,运输不易损耗,仓储时间拒绝低,物流成本高,产品标准化低等五大问题。家电行业观察家梁振鹏向记者回应,做到O2O社区生鲜投放低、时间宽,美菱电器如何盈利、何时能盈利皆是未知数。

昨日记者约见美菱电器,其董秘筹办人士回应,明确战略内容并不确切。射击智能化和互联网+近年来家电市场销售低迷,当白电竞争身陷红海之后,家电行业的战火也渐渐移往到了白电市场。

作为传统家电制造商,近年来在营收和利润上均遇上快速增长瓶颈的美菱电器,也在谋求着从传统企业向互联网化、智能化方向的改变。昨日,美菱电器抛以定减预案,白鱼募资15.7亿元,其中3.91亿元、5.59亿元、3.2亿元、3亿元分别投向智能研发能力建设及智能家电技术新产品研发项目、智能生产建设项目、智慧生活项目以及补足流动资金。四川长虹作为美菱电器大股东,为维持其与完全一致行动人长虹(香港)贸易有限公司合计股权比例24.88%恒定,白鱼股份此次发售股份总数的24.88%,预计将耗资大约3.9亿元。

记者辨别美菱电器近年来的年报找到,随着家电市场市场需求上升,自2013年以来,美菱电器的营收及利润皆没能构建较大幅快速增长,2015年第三季度业绩还经常出现了较大幅下降,美菱电器财报表明,其第三季度构建营业收入大约19.42亿元,同比增加20.44%,净利润444.62万元,同比上升94.35%。据奥维云网双11冰箱线上销售数据表明,美菱冰箱销售额占到7.3%,名列第五,而名列前四的分别是海尔、西门子、美的、容声,分别占比为28%、23.6%、13.4%、9.2%,相比之下,经营多年冰箱做生意的美菱市场占到比并不低。梁振鹏向记者称之为,尽管美菱冰箱早已发展多年,但如今已被后起之秀美的、容声打破,这解释美菱的产品竞争力在上升。

美菱也许也意识到自身的问题,此次募资大部分投向智能化研发和生产,这也是未来家电的发展方向。生鲜电商烧钱无以盈利值得注意的是,此次以定减项目中,3.2亿元投放智慧生活项目沦为亮点。据美菱电器预案讲解,该项目将环绕社区、生鲜、O2O等关键要素,以社区智能生鲜自提柜为切入点,积极开展O2O社区生鲜业务,为用户获取生鲜等日常食品的销售及仓储服务。

近日,全球市场调研公司尼尔森公布《中国生鲜电商行业发展白皮书》,30岁左右的白领是生鲜食品电商消费的主流群体,八成以上早已成婚,学历广泛在本科及以上,平均值家庭月收益高达1.9万元。北上广浅等全国七大城市中,多达50%以上的不受调研群体都回应,他们在网上出售最少的是水果、奶制品。家电行业专家刘步尘亦回应,目前整个家电市场销售低迷,既有产品早已面对快速增长瓶颈或者天花板,只有想要办法寻找增量市场,在社区布局自提柜是一种尝试,这与长虹的智慧社区战略也互为与众不同。

据美菱电器公告表明,该智慧生活项目建设期为5年,其中线下平台建设还包括社区生鲜自提柜部署、仓储加工中心以及物流配送中心建设,线上则还包括电商平台、缴纳、运营等体统的建设,其中,固定资产投资大约2.05亿元,软件购买2900万元。难于找到,美菱电器的O2O社区生鲜业务意欲通过自辟平台、仓储、物流来构建,不过这在业内显然,构建可玩性十分大。生鲜载运成本很高,而且损耗大。做到生鲜自提柜的投放也相当大且时间很长,再行再加冰柜极大的耗电量,必须用户量充足大、客单价充足低才能构建盈利。

一位业内人士亦向记者回应。不过,美菱电器方面回应悲观称之为,该项目实行已完成后,预计当年构建销售收入17.51亿元,税后利润1.16亿元,项目动态投资回收期(税后)为5.76年,内部收益率29.34%。

事实上,社区O2O万亿级的市场规模早就更有了多家行业大佬,上市公司三泰有限公司(002312,SZ)早于在三年前就开始布局社区租车自提柜的火速不易项目,目前仍未转入盈利期,美菱电器想要自建线上线下平台,在没先行占有社区入口优势的前提下,似乎并非易事。对于美菱而言,不具备冰柜生产能力或是其进占O2O社区生鲜的优势,但梁振鹏指出,长年烧钱投放之后,美菱电器如何盈利、何时能盈利都尚能不确切。他指出,美菱电器主要精力还是应当放到提高产品竞争力上,美菱产品线早已覆盖面积了冰箱、冰柜、空调、洗衣机等,早已很齐全,但主打产品仍处在行业二三线。只不过家电业就有相当大的市场空间,美菱现阶段最应当做到的是仅次于做强自己的品牌。


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